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2023情人节档,名存实亡

2023-02-17 10:41来源:未知 频道:娱乐新闻 阅读:
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犀牛娱乐原创

文|小福   编辑|朴芳

又是一年一度的爱情片专供档期。

情人节档是今年春节档之后的首个独立档期,也是每年为数不多的不捆绑公众假期、单纯依靠日期概念属性吸引观众的纯增量档期(同样的还有七夕档、520档)。

由于其自身的天然属性,情人节档能够吸引到大量有观影需求又对价格不太敏感的情侣观众,而爱情片更是与情人节档产生了极高契合度。像情人节这样的特殊档期,能够为电影市场带来可观的票房增量,因此总能够引起行业广泛关注。

然而今年的两部情人节档爱情新片,却齐齐哑火了。

爱情片失灵了

今年情人节与2017年情况相近,情人节与春节档间隔时间达到了两周多。在我们看来,这种档期分布是情人节档的最优解。一方面,这能够更好地延续春节档的市场热度,另一方面,这段时间差也利于容纳更多新片,能够更充分放大情人节档的自身优势。

今年情人节档上映的有《可不可以不要离开我》《不能流泪的悲伤》两部爱情片,虽有两部与档期气质完全契合的新片公映,但我们必须承认,今年情人节档的爱情片彻底失灵了。

截至发稿,情人节档大盘已突破1.7亿元。当日票房前两名被《满江红》《流浪地球2》牢牢占据,优势显著。而两部情人节新片也成为了继《风再起时》《黑豹2》之后又一批被老片超车的新项目。

从票房占比中就能看出春节档影片的优势,2月14日当日,《满江红》的票房占比达到25.4%,超过新上映的《不能流泪的悲伤》的16.5%。而暂列日票房第二的《流浪地球2》票房占比也有24.2%,大幅超越另一部新片《可不可以不要离开我》的8.6%。

这两部影片的排片均超过了2022年同期的《水门桥》《这个杀手不太冷静》两部春节档影片,可以直观看出今年春节档影片在情人节档占据了更多的市场份额。

凭借优秀的内容品质,今年春节档影片普遍拥有不错的长尾效应,而这种优质票房曲线也延续到了情人节这一周,碾压档期刚需类型新片也不在话下。

不过遗憾的是,考虑到寒假已正式结束,又赶上了工作日星期二,加之情人节新片势能不足,导致大盘总体表现较去年出现了大幅度的下滑。

情人节爱情片已成“失信项目”?

春节档影片的优秀已经无需赘述,眼下更值得探讨的是为什么情人节档刚需类型失去了它的刚需属性。

这还是要回到影片本身上。

首先,《可不可以不要离开我》《不能流泪的悲伤》这两部影片最大的问题就是体量不够大。它们背后既无大IP原著,也没有知名演员班底托底。两部影片里对情人节档主要受众吸引力最强的演员许光汉,也不过是个特别出演。

这直接导致了影片的内容吸引力不足。试想,在两部看起来就很套路的爱情片面前,又有多少人会为了不熟悉的演员亦或是陈乔恩、贾冰这样的非传统爱情片班底去购票?

其次,是影片映前热度的低迷。除了影片自身体量的关系以外,还有很大部分原因来自项目映前营销的缺失。

例如由陈乔恩、贾冰主演的《可不可以不要离开我》,此前已经历过多次改档,最早一次定档可以追溯至2022年2月14日,随后推迟三次上映时间才选中今年情人节档。《可不可以不要离开我》此次定档满打满算也只预留了7天的宣传时间,可以说是十分仓促,缺乏规模性的宣发动作。

而另一部爱情片《不能流泪的悲伤》,虽然看起来体量略高,但猫、淘想看数据却暴露了该片的局限性。截至上映日,两平台累计想看人数也不过10w出头,与过往情人节档领跑新片完全不在一个量级。

还有最后一个影响因素,在于过往多个情人节档(七夕档)过度透支了观众的信任。

提到近年爱情档,观众残留的印象可能大多是“长片名电影扎堆”、“烂片一日游”等等负面标签。

这是不争的事实。纵览近年情人节档、七夕档表现,爱情片虽能获得类型加成,但总体有衰退趋势。这背后的主要原因在于部分爱情片并不具备良好的内容品质,即便有档期赋能,却最多只能达到“一日游”的水平。

正是因为这些投机取巧的烂片都将情人节档看做票房灵药,只顾收割市场,不断消耗观众的期待,最终才导致了观众的主动离场。今年情人节档,可能就是观众“报复性”拒绝爱情片的一个现实写照。

可以看到,今天上映的这两部新片依然采用了传统的长片名策略,配上海报、slogan,恐怕在很多观众眼中都是典型的情人节流水线爱情片。但观众已经怕了这种“欺骗”,他们宁可在情人节档选择口碑更加保险的春节档旧片,也不想成为第一个吃螃蟹的人。

观众也的确没有误判。不到一天时间,《可不可以不要离开我》已在豆瓣及猫淘平台收获大量差评,其混乱不堪的剧情,让很多观众都打出了一星超低分。相比之下,《不能流泪的悲伤》的整体完成度要更胜一筹,但也仅仅是在一部情人节爱情片的维度里。在《流浪地球2》《满江红》这两个庞然大物面前,两部新片的品质根本没有胜算。

事实上,情人节档爱情片的口碑消耗,已经潜在影响了很多同类项目的定档策略。

在近两年,有不少具备票房潜力的爱情片并不会专攻情人节、七夕档这类档期,例如缺席今年情人节档的光线爱情片近两年就将目光投向了五一档。相较于这种分布在工作日的单日档期,覆盖公众节假日的三日档期显然有更大的档期容量。2021年和2022年的五一档冠军《你的婚礼》《我是真的讨厌异地恋》,都是光线的成功押注案例。

而今天早些时候,也有两部分别由张新成、孙千和张子枫、胡先煦领衔主演的爱情片宣布将在年内上映,还有若干部爱情新片也释出了新物料。显而易见,这些由有一定知名度演员出演的项目,并非没有实力进入情人节档,但也没有必须要留在情人节档的必要。

结语

新片势能不足,“一日游”已成定局,但这个情人节档留给我们的思考却还有很多。

当爱情片在情人节档失去了应有的档期加成,情人节档是否还是爱情片专供档期?反之,已经上映了大半个月的春节档电影尚能在情人节档稳稳领跑大盘,这是否也已经意味着,更多类型的项目,同样可以在情人节档获得增量空间呢?

毕竟,观众对情人节档的观影需求,其实不过是一个仪式感。

一部品质优异的爱情片固然能够将仪式感放大到极致,但如果赶上一部烂片,恐怕带给观众的精神损失远大于这点节日氛围。久而久之,若“情人节档的爱情片”成了烂片的代名词,这短短一日的市场增量,反而会对行业造成长久的伤害。

仪式感这种东西,其实从来都没被项目类型局限过。

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