知名巨头突然宣布:下月起关停这个平台!
提到小红书
坊友们是不是和小坊一样
双眼发亮!!
无论是护肤、种草、帅哥美女
还是美食、旅行、时尚攻略
里面统统都有
打工路上小坊都要
忍不住打开来看一看
不过近日,
小红书旗下运营一年多的
电商平台“小绿洲”
却忽然发布了用户告别信
“小绿洲”宣布
将于今年10月1日停止运营
并于10月31日正式关闭
“小绿洲”是个啥?
“小绿洲”在上线初期主营品类为美妆、护肤、时尚家居等,后于2022年3月更改产品定位,主营露营、骑行、露亚、滑雪、冲浪等户外活动品牌,售卖商品以户外潮流穿搭、露营装备用具为主,且多为小众品牌。
“小绿洲”将停止运营
“小绿洲”的用户告别信称:由于业务调整,经过郑重的考虑,小绿洲将于2023年10月1日停止运营,商品停止销售,2023年10月31日正式关闭小绿洲。
针对停止运营的原因,根据“小绿洲”用户告别信,“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标,因而最终决定关停。
售后可通过历史订单与客服联系
小红书表示,小绿洲商品后续的售后问题,消费者都可以通过小绿洲频道商品页面历史订单与客服进行联系。
店铺正式关闭后,
消费者仍可通过订单页面
申请售后进行反馈处理,
公司始终会保障购物权益
从产品销售看
“小绿洲”的销量不佳
截至目前,小绿洲“露营”品类产品中,以销量排名搜索,仅有五款商品近期销量破千。其中,销量最高的为一款标价109元的露营灯,最近购买量为5031件;排在第二位的为一款可折叠水杯,售价359元,最近购买量为1636件。
而“都市运动”品类商品里,也只有4款产品最近销量过千,其中销量最高的产品为一款旅行收纳套装,最近购买量为1840件。“骑行”和“滑板”品类中,则均没有近期销量过千的产品。
关闭究竟是怎么回事?
来看专业分析
小红书此前
持续发力电商
据中国证券报9月2日报道,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:
虽然“小绿洲”在调整业务方向后
曾迎来一定的增长,
但显然仍然面临着一些挑战,
导致最终决定关闭平台。
事实上,作为国内最早的种草平台,小红书早在2014年起便开始尝试做电商业务,无论是自营还是引入第三方,以及图文视频推广种草、直播带货等,这些电商运营方式都能在小红书上找到。
图片来源:每日经济新闻资料图
不过,有专业平台指出
小红书作为品牌“种草”
过程中不可忽视的平台
如何在其中依靠内容
进行品牌口碑、品牌声量的打造
是很多商家面临的难题
小红书作为具有独特内容特色的平台,在电商转化上的能力距离“大平台”还有段距离,因此很多商家不会成立独立的小红书部门,然而其它渠道的内容分发又无法满足小红书用户对内容的需求。
除了明星直播带货外,小红书还将注意力放在扶持个人买手和主理人身上。就在8月24日,小红书在上海举办了link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈,小红书电商首次整体面向外界发声,并透露了平台最新的买手扶持计划。不过“买手扶持计划”最终效果如何?还需要时间检验
专业视角怎么看?
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林:
随着市场竞争的加剧,电商平台需要不断寻求创新与调整来满足消费者的需求。在这个充满竞争和机遇的行业中,适应市场变化并不断创新,将成为电商企业取得成功的关键因素。未来,消费者将寻找其他合适的平台来满足他们的户外需求,而平台合作伙伴则需要重新评估自己的合作策略。
头豹研究院分析:
对于电商平台未来发展趋势,应该继续加强技术创新、品牌建设和市场拓展,推动中国制造业向高质量发展。
对于“小绿洲”的关停
有网友认为:
“没用过不知道”
“看起来就是要倒闭的”
也有网友认为:
“优胜劣汰,很正常”
市民朋友们,有谁用过这个平台吗?
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(转自:上海奉贤)