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文｜南如珉   编辑｜朴芳

近期的电影市场很热闹，片海战术起到了卓有成效的效果，市场大盘也逐渐开始复苏。

但仔细观察下来，过去一段时间的市场大盘，更多是新海诚《铃芽之旅》一己之力在苦苦支撑，占据了市场的半壁江山，让市场充满了虚假繁荣。反观国产片方面，这种所谓的扎堆上映，其实并没有太大的加持。尤其是在接连的被寄予厚望的几部佳片上映，显然未能达到既定的效果。

几部神片皆失准？

后春节档始终是一个黑洞，购买力被大量掏空不说，在春节档这种火热的观影氛围之余，观众也进入了一个休息区。哪怕是像《保你平安》这种优质的娱乐商业片也并未掀起太大的波澜。然而接连的影片上映，却让市场变得拥挤不堪，跟前面的市场真空形成了鲜明的对比。

从3月24日《不止不休》的上映开始，国产片仿佛在发起一波反击，尤其是有着“高启强”参演的《不止不休》更是被行业誉为小黑马，甚至有人认为将是一部“小药神”。自此之后，国产片仿佛雨后春笋，可谓是应接不暇。但如今从复盘的角度来看，完全是一地鸡毛。

后面同样被寄予厚望的国产恐怖片《了不起的夜晚》，在巨大的预期之下，拿到了平庸的数据，要知道这可是拍过真正神作《中邪》的导演马凯新片。而紧随其后的便是被安利了一整年的神片《宇宙探索编辑部》，影片在行业里已经被传的神乎其神，已然是神作预定。

复盘总是艰难且残忍的。《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索编辑部》，三部所谓的神片，多少有些名不副实，亦或是将神片的门槛大幅拉低了，毕竟三部影片在市场层面都迎来了扑街的命运。要知道所谓的口碑、品质都是观众主观的打分，亏损的真金白银才是客观的存在。

（三部影片的市场、口碑情况）

先说《不止不休》，那些自诩“小药神”的显然把节奏带歪了，给观众建立了不准确的预期。倒不是说《不止不休》的品质不够，而是它的内核其实是文艺的、是主观的，亦或作者的。单凭这一点，它的市场定位过于尴尬，影片已经跟市场彻底绝缘了。

其实从主创阵容的搭配也能看出，影片并非传统意义的商业片，贾樟柯监制已经局限了它的市场上限，或许影片唯一的卖点来自于张颂文的10分钟客串。其实《不止不休》具备了商业片的外壳，但主创一心想有自我的表达，没能真正向观众敞开心扉，向市场妥协。最终5500万+的票房已经证明了它在观众心中的位置。

第二部神片《了不起的夜晚》其实还是不错的，不能被它豆瓣5.9分所蒙蔽，要知道国产恐怖片票房TOP10中没有一部是过5分的，这5.9分仿佛已经成为了天花板。恐怖片这个类型有些特殊，在国内很难完成好的创作，因此《了不起的夜晚》已经是非常出色了。

但导演马凯在《中邪》中的那种灵气，或者说土气已经不在了，过于设计和套路了。最终影片票房仅有6000万级别。要知道这一部不论是从主演再到后面的出品公司，都堪称是全面升级，这个预算可能要拍出几百个《中邪》了，但可能很多人更关心的还是《中邪》何时能够上映。

最后这部《宇宙探索编辑部》其实已经非常不错了，豆瓣一度达到了8.7分，这完全是针对豆瓣用户，以及类似群体精准订制的产品。能够收获如此一边倒的好评，注定它不是一般电影。但不论是以神片的标准，还是黑马的标准，影片终究还是欠一点火候。

郭帆、王红卫两位来监制，足以证明行业对这个项目的看重，出于预算考虑，影片的主演清一色都未启用当红明星。不过这些并不是它票房失利的原因，其本质终究还是因为影片的内核依然还是文艺片，它跟观众的距离太远，亦或说它的初衷就从来没有考虑过观众。

最终，《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索编辑部》三部行业里评价颇高的项目，像是商量好的一样，票房都清一色停留在了五六千万的体量，如果说区区这个票房体量就让它们达到了神片的标准，那只能说大家对神片的理解多少有些误会了。

叫好不叫座的本质是什么？

正如前面所说，这三部影片的口碑都不错，但遗憾竟然没有一部能跑出来，连票房破亿这个最基本的要求都没达到。可能会有人说票房不是衡量一部影片的唯一标准，它还能产出其他的价值，话倒是没错，但这话最好别当着投资人的面讲，不然挨打是轻的，关键是以后连电影都没得拍。

其实《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索编辑部》这些项目一直都有，且永远都存在，就是那种所谓的叫好不叫座的项目，被很多人惋惜。其实，严格意义讲，从来就没有叫好不叫座之说，提出这个说法的人只是在自我安慰而已。你见过哪个真正叫好的电影没叫座？叫好不叫座的本质就是不够好。

回归到创作的源头，即一个项目的发起是创作者的自我喜好，还是市场和观众的喜好。卖座并不是一部电影的唯一需求，但它一定是第一需求，因为只有卖座了，让投资人没有亏钱，才有资格谈论后面所谓的艺术，亏损的电影没有丝毫的艺术性可言。

钱是投资人的，电影是拍给观众的，这两者跟创作者都没关系，除非自己来投资，电影才能拍给自己看。像《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索编辑部》这些电影，多少有些存在商业定位不精准、没找清楚究竟拍给谁看的问题。国内就是有太多没搞清楚的电影，导致了太多所谓的叫好不叫座。

不过，这些影片自然是有它们存在的意义和价值，存在即合理，市场多元化、类型多元化才是成熟发展的标志。每种类型找好受众，抓好预算，都有它们的作用的位置。可不论什么样的类型，卖座都是首要的标准，毕竟创作者大部分的荣耀都来自于此。

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