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演出市场回温时,黄牛成为B面

2023-04-03 20:20来源:未知 频道:娱乐新闻 阅读:
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犀牛娱乐原创

文|胖部   编辑|朴芳

“我为什么就是抢不到周杰伦的票?”这半个月,不少杰迷被频频打击。从2月27日开始,周杰伦“嘉年华”演唱会正式开启门票预售,结果先后开售的四站全部秒空。哪怕做好准备打飞的、被高价酒店宰,一张小小的门票却只能让杰迷在这头,周杰伦在场馆里头。

他们不是不能理解。周杰伦的票难买是出了名的,更何况面对市场升温的“报复性”观演,大麦网想看人数在2月底就破了千万,每场2万-7万张票根本消化不了,买不到实属正常。

但市面上到处都是高价票,这可就忍不了了。

不仅票价起飞,原价500元的看台票普遍在2000元以上,原价2000元的内场前区门票已经售价过万;而且,预订票、高价点歌位、代抢等花样百出的玩法,也让观众感觉应接不暇。点开某二手平台,太原站售票信息略一数就有几百条。

不只是周杰伦,目前开售的薛之谦、毛不易、张杰、李荣浩等艺人巡演都出现了黄牛票泛滥的情况;2分钟售罄的薛之谦衢州站演唱会,原价1717元的票在某二手平台卖到了约2500元,涨幅在50%以上。

在观众需求缺口巨大的当下,堪称天价的黄牛票、花样百出的新玩法以及假黄牛等骗子出没,都在不断造成观众的负面情绪,也在带来大众的忧虑:演出市场的这一轮升温,是否会重回黄牛猖獗的时代?对于这一轮黄牛市场的饥渴,又有哪些反制手段?

演出市场遇活水

而乱象逐水而来

演出市场越来越好了,这是毋庸置疑的。

不谈春节期间全国演出票房收入3.78亿元,通常二三月份线下演出市场会迎来淡季,今年却出现了“反季热潮”,前4个月全国Livehouse待演场次不完全统计已达千场;2月16日起,文旅部门还宣布恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批,意味着将有更多大型营业性演出。

而这一波行业活水,带来的不只有观众狂欢,也有一系列乱象。

演唱会高价黄牛票是典型现象,而且相较于以往更加猖獗。一无所获的歌迷们,屡屡发现黄牛们手里票码齐全,价格离谱。

网友晒出黄牛发图

相较于演出场馆内场前区、后区的简单分隔,黄牛票的服务要细分得多,有媒体报道,他们会单独售卖演唱会现场与周杰伦合影的机会,以及周杰伦演唱会的点歌位,点歌位门票价格具体在21万元左右,保证能被周杰伦抽中点歌,否则会返还本金再多赔2万。

根据犀牛君在某二手平台的交流情况,周杰伦演唱会的价格一般会有3-4倍的提价;毛不易、薛之谦、华晨宇等也能达到50%-150%;SNH48“苏州B50金曲大赏”780元的票价一度炒到2020元起一张。

但即使是这样的价格,却仍然不确定能拿到票。大量黄牛出没处,假黄牛骗子们闻风而动。

最离谱是散布假演出信息,张学友举办“友声之年”演唱会的假消息,引得歌神亲自下场澄清;还有受害者受访,称假黄牛打出了较低加价作为噱头,吸引歌迷买票后称上一轮出票失败,钱会在几天后退回并要求重新打款,受害者报警后发现对方给的是虚拟账户。

除了高价票带来的乱象,一系列花样百出的新玩法也甚嚣尘上。

比如预订票,不少网友发现,官方门票还没开票、甚至歌手连具体的演唱会举办时间都尚未确定,黄牛已经开始发售预订票,如2月27日的“嘉年华”太原站预售突然取消,同时就有网友晒出黄牛的票价订单;周杰伦演唱会的预订票价格一般为外场500元、内场1000元,如果确定要再补齐原价。

图片来自网络

又比如代拍,相较于黄牛高价票,代拍业务近年来更受欢迎,一方面是票直接对应的是消费者本人的购买信息,在有限时二维码的大麦等平台上可以自己取票,更加放心;另一方面,每次代拍200-800的价位,显然比高价票划算很多。

但是,这个黄牛细分产业的成长也让观众抢票难度更高,有专业代拍会在网上售卖课程和软件,高收益吸引了很多个人玩家下场,而专业玩家、号称“99%抢到周杰伦”的,还会招募大批“抢手”提升概率。

市场活水环境下出现乱象,其实也属正常。但演出市场当下面对的黄牛生态,几乎造成了正常观众无票可用的恶性环境,而这对刚刚回温的市场会有多大打击很难估量。这种强烈的饥渴和猖獗,实则是在此前三年里埋下了祸根,而更高的整治强度也是势在必行。

拿什么赶走你,我的黄牛?

高价黄牛票的现象,可以追溯到2021年。整个演出市场面对的高风险,以及前期亏损的巨大压力在2021年造成了演出票价的节节走高;而大众消费热情让黄牛发现有利可图,有媒体报道2022年中广州某livehouse的说唱歌手演出,VIP黄牛票已经炒至5000元。

伴随着管控逐渐放开,今年整体的演出票价应该认为已经出现了下降,西安草莓音乐节预售票价降至380元,已经有常态化运营市场的态度。但市场狂热的消费热情,让黄牛们不愿意放过这场盛宴。

过去三年演出市场的高风险,也造成了黄牛市场的损失。作为新世纪黄牛重要阵地的票务市场,在这期间也存在演出突然取消等各类黑天鹅事件;而此前几年积累的流量资源如见面会、代拍、参与节目录制等业务,也在选秀叫停、清朗行动等监管事件下大受影响。

目前黄牛们已经在更多文娱板块广泛出手,比如潮玩、虚拟偶像等领域,也会赶潮流加入玲娜贝儿、冰墩墩们的炒作。此前就有JK圈深玩痛斥黄牛破坏市场,很多并没有绝版的裙子被黄牛恶意炒高价,店家则趁机大搞饥饿营销,买一条裙子的周期甚至被拉长到半年。

回到演出市场,卷土重来的黄牛,业务逻辑其实和JK圈是一致的。有行业人士向犀牛君透露,很多演唱会、见面会等主办方和黄牛也会私下有合作,比如票房好的演唱会可以加价给黄牛扩大收益,而如果遇到较冷的演出,黄牛也需要接受低价买入为主办方转移风险。

据介绍,演出方通常需要留下供艺人团队和资源置换的工作票、赠票,还会预留一定的防涨票,这部分票占比最高可达40%,这就让演出方有了更加灵活的操作空间。2019年火箭少女飞行演唱会的广州站,举办之前也爆出了主办方疑似与黄牛私下交涉的消息。

在这轮黄牛猖獗的抢票风潮中,是否存在主办方借此获取更大收益无法确认。但如果有,对于整个演出行业这无异于饮鸩止渴。

长期以来,黄牛作为中间商抬高产品价格、搅乱产品的正常销售,让消费者可谓深受其害。按照《治安管理处罚法》,黄牛如果是通过“门路”获得演出门票,那么可以坐实倒卖文艺演出票,最高可处十五日拘留。但整治难度大、落实问题多也一直是执法痛点。

过往很多监管都来自行业内部,比如德云社很早就推动了刷身份证进馆,基本让黄牛从小剧场绝迹,但很多演出方并不能像独立运营的德云社下如此决心。又比如大麦推出取票二维码限时,尽可能不给黄牛留空子,但依然存在漏洞。

艺人也不会希望黄牛从中上下其手,近期麻园诗人乐队主唱苦果就出面发声“不要买溢价票,我们就值150,多一块都是亏”;逃跑计划也与秀动平台人工合作,在其新巡演售票排查中筛选出92笔同一虚拟号码绑定的票单。但艺人在这方面的影响终究有限。

加强政策建设和行政监管是关键,此前文旅部出台《演出票务系统服务及技术规范》,对于规范演出市场票务活动无疑是一大助力。去年政协委员、原北京人艺院长任鸣曾撰文发声整治黄牛,呼吁完善相关立法,与加强行业监管相结合。

对于刚刚升温的演出市场,如果不能有效限制黄牛,那么人均可支配收入仍处于波动中的消费者,有很大可能会在报复性观演后迎来紧缩。演出方和黄牛始终都是敌对的,黄牛只是流寇,演出方却需要发展的市场,朝阳未起时,切不可与魔鬼同行。

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