柠萌影视成立就受资本认可，拿下《择天记》等顶级ip，牵手一众流量偶像和实力派演员，并顺利开辟“小”系列和“年龄”系列，当其他剧集公司在资本市场屡屡受挫的时候，它顺利赴港ipo——这就是“别人家的孩子”。

文 | 赵二把刀

《狂飙》之后，剧集领域随之迎来“春暖花开”，《他是谁》《回响》《归路》《春闺梦里人》《人生之路》等悬疑剧、都市剧、古装剧以及年代剧在各平台都表现不俗，可以说是迎来一波井喷——不过，作为过去10年，国内剧集公司六大之一的柠萌影视，在进入3月后却接连迎来“负面消息”。

作为在互联网资本进入影视领域浪潮中最成功的剧集内容公司之一，柠萌影视为何屡屡陷入争议，是网民的偏见还是柠萌影视的内容战略出现偏差？这将给柠萌影视后续带来什么影响，读娱君就此探究一二。

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曾一度被认为“德艺双馨”的知名艺人黄磊，和柠萌影视一起进入口碑水逆期。

近年来，曾在综艺中赢得颇多好感的黄多多也遭受到颇多非议，尤其是其公众号「陪你多读书」中，读错了很多常见字，更是引发全网群嘲。当然，作为一个在国际学校就读的未成年人，黄多多究竟是学霸还是学渣，外人也很难追究，但这件事，确实让作为家长的黄磊迎来不少批评的声音。

只不过这终究是家事，对黄磊形象造成不良影响的，是其“高片酬”再度登上热搜。

黄磊的这次热搜有点莫名其妙，这来源于柠萌影视数年前在申请ipo时发布的招股说明书。根据招股说明书，2015年黄磊在出演《小别离》时的片酬为2310万，平均每集约51万；2018年黄磊出演电视剧《小欢喜》的片酬为3660元，每集约75万。此外，黄磊在该剧中还担任了监制、文学策划，费用分别为660万、50万。

此外，根据媒体爆料，黄磊老师还带领团队写了该剧剧本，费用为1960万。2020年，黄磊担任电视剧《小舍得》的艺术指导，酬劳为1680万元。2021年出演《小敏家》，黄磊的片酬较之前有所下降，为1890万元。不过，相比之前，黄磊的酬劳中多了一项，叫“艺术指导服务费”，费用高达1590万元。带领团队写剧本的费用为940万元。

甚至有网友认为，黄磊能够在片酬之外拿到所谓的“艺术指导服务费“等收入，只是为了应对限薪令的变相片酬罢了，这也引发了很多网友的其他联想，在此之前，网上就流传着一种说法，很多一线明星为了规避主管部门的限薪令，与片方协商后，会给自己加上导演、编剧、策划、监制、制片、艺术总监等虚衔——其实就是为了把片酬收入分解，看起来更合情合理。

数年前的招股说明书，在2023年3月突然被很多自媒体扒出来曝光并且迎来很多批评的声音，至少可以看出，黄磊作为知名艺人的公众形象已经打了折扣。

不过，读娱君认为，黄磊是有资格在片酬之外拿到如监制等酬劳的，虽然黄多多的文化水平受到质疑，但毕竟黄磊在影视内容领域的积累还是丰富的，而且其也具备相当的幕后工作的经验，尤其是在“小”系列剧集中，黄磊在台前幕后都占据相当的比重。

其实作为演员，黄磊是属于出道即巅峰的，而且是影视双开花，之后转型中年家庭妇男，也是颇受好评，在《爸爸去哪儿》《极限挑战》等综艺更是成为名副其实的综艺最强大脑——但在主演《深夜食堂》后，黄磊的口碑开始出现逆转，在“小”系列后略有提升，但总体来看，曾经被誉为德艺双馨的“黄磊老师”时期，过去了！

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3月16日，柠萌影视因日前发布的2023-2024国际片单中，公布了计划与韩国合作拍摄的仙侠剧《溯洄》引发了舆论争议，并且反反复复多次上了热搜。

国内网友对于这一合作项目普遍持有反对态度，认为仙侠剧是中国特色的影视剧题材，完全没有必要和韩国合作拍摄，并对“文化挪用”问题表示担忧。同时该事件也发酵至韩国，部分韩国网友则认为仙侠剧在韩国没有市场，此前模仿了仙侠剧的韩剧《还魂》在韩国本土市场惨淡收场，韩国观众对《溯洄》项目亦不看好。

当日晚些时间，柠萌影视对围绕《溯洄》的争议首度作出了回应，声明称非常理解观众朋友对于传统文化、内容创作的支持、关心和维护，这一点上柠萌影视和大家的态度一致。《溯洄》的原著是非常优秀的作品，柠萌看好它的改编潜力和IP在全球影视化的可能，因此，《溯洄》在开发制作中国版的同时，也将主导开发韩国版和其他语言版本，并表明在所有版本的《溯洄》制作过程中，柠萌将会全程主导主控，以传播中国传统文化为己任，扩大中国文化的影响力。

但部分网友对此仍表示不理解，它们对于柠萌影视仍然准备推进《溯洄》项目的态度持有较为强烈的反对态度，甚至有部分过激网友将怒火烧到了柠萌影视待播的几部重点剧目上。就在3月16日晚间，柠萌影视二度回应了该事件，发布了《停拍声明》，声明表示公司方面非常重视观众反馈，决定终止中国故事《溯洄》海外版本的开发与拍摄，“中国故事《溯洄》多版本的拍摄初心是想向世界传播中国文化，但方式需要慎重考量，在此向大家真诚致歉。”

读娱君认为，对于《溯洄》和韩方合作的争议，一方面可以看到这部晋江仙侠小说的影响力，但同时也要看到，在中韩两方大环境背景下，舆情环境的复杂性。

先说文化，韩方受中方传统文化颇深，这点虽有争议但其实没有太多质疑。以读娱君之前看过的两部《与神同行》的大电影为例，其中的十殿阎罗等设定就来源于中国传统神话，也就是说，仙侠或者神话，在韩国应该也是相当有市场的；

再来说影视ip的合作。过去数年，虽然两方关系降温，但ip的相互输出并没停止，ip的本土化改编也一直都在进行，但ip输出话语权的强弱以及改编的程度，确实可以值得探讨。

还是强调一点，也是必须要面对的现实，从文娱内容领域来看，韩方对我们的输出确实是强势的，我们的影视内容在当前的市场条件下，直接向韩方输出面临的挑战和困难也更多。所以，很多网友说的“你要输出当然是自己拍好输出”，虽然从道理上很正确，但想做到太难了！

国产影视作品输出海外，任重而道远。

但换个角度，也能够看出柠萌影视拿ip的硬实力，总是能拿到有影响力的ip。这或许也是这家含着金钥匙问世，并受资本认可的内容公司的成功底色。

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3月10日，柠萌影视发布公告称，预期2022年度录得经调整净利润约1.35亿元－1.45亿元，同比下降约48.1%至51.7%。董事会认为，经调整净利润下降的主要原因是由于疫情致使公司部分剧集的制作、备案及播出的进度受到较大影响，原定于2022年度内播出的剧集将延后至2023年上半年度内播出，相关剧集的收入确认也将延后至2023年度。

虽然利润下滑，但柠萌影视在国内剧集市场，可以说是名副其实的资本赢家。

柠萌影视是在影视内容市场进入ip时代才成立的，可以说是踩着ip热以及互联网资本影视热的风口成为明星剧集公司的。

公开资料显示，柠萌影视成立于2014年，曾在2015年获得腾讯的1亿元A轮融资，2016年完成弘毅投资领投的5亿元B轮融资。2018年3月，该公司完成数亿元C轮融资，投资方包括汉富资本、五牛控股以及腾讯、弘毅投资等。

其创办人苏晓也是资深从业者，其对内容行业的“10问”系列也是影响很大。从成立之后，先是做了《扶摇》《择天记》等大ip加持的古装剧，接着又是《好先生》《小别离》和《小欢喜》等都市剧，又有女性系列剧《二十不惑》和《三十而已》——柠萌影视从成立之后，可以说是顺风顺水，一路飘红。

在多次申请国内ipo未遂后，2022年，柠萌影视在港股上市。且伴随着内容战略的成功，其营收也开始增长。根据招股说明书显示，2019年-2021年，柠萌影视营业收入分别为17.94亿元、14.26亿元和12.49亿元，对应的归母净利润则分别为8295.1万元、5013.0万元、6091.3万元；但到了2022年，根据年报预期，柠萌影视的财务表现并不尽如人意。

此次引发争议的《溯洄》海外版开发，发端于其在香港影视展发布的片单以及出海计划。在稍早之前的香港影视展中，柠萌影视发布了2023-2024国际片单，一共12部作品。其中中文剧集8部，6部已有具体信息，2部购得改编版权，6部剧集中，《爱情而已》《一念关山》《赤子之心》三部已经杀青。《月明千里》《宸宫》是古装剧，悬疑剧《十二楼谜案》改编自宁航一小说。

在公布的海外剧集中，除了和韩国合作的《溯洄》，《三十而已》《猎罪图鉴》的泰国版也即将面世。

众所周知，柠萌影视的两大吸金利器是 “小”系列和“年龄”系列女性剧，但在当前的市场行情以及上市之后的增长需求，柠萌影视明显加强了古装剧和海外剧的开发强度。

先说古装剧，柠萌影视初期的制片人杨晓培很擅长此类剧集，但在杨晓培离开后，柠萌影视在古装剧的开发数量和质量上都缺乏亮点；再来看出海剧，泰剧的推出虽然不错，可是能够提供的收入回报并不多，和韩方合作的《溯洄》被停止，对其也是造成一定的影响——这或许都会对柠萌影视的后期表现带来消极影响。

当然，借助强大的ip储备和剧集销售能力，在国内剧集制作行业中，柠萌影视与正午阳光、新丽传媒、华策影视、耀客传媒、慈文传媒并称为“六大影视公司”， 且是行业中为数不多营收超过10亿元、盈利为正的影视制作公司，柠萌影视能否走出行业桎梏，走出行业周期也是值得期待。

前面提到，过去数年，剧集市场的爆款多来自悬疑、反黑以及年代剧等类型剧，在此类剧集的储备上，柠萌影视略有欠缺，但在女性剧以及家庭教育上，柠萌影视又有着独特的优势，这或许也是其和黄磊深度绑定的原因。

但随着黄磊的形象下滑，柠萌影视是否还会持续和其绑定，也需要观察。不过就和张译的警察形象备受认可一样，黄磊家庭主夫油腻中年的形象，应该说在剧集市场里也是独一份的人设存在，这一人设的红利应该可以让黄磊再吃几年——后期柠萌影视能否保持增速，或许真的就要看古装剧的表现了。

小结：

这或许也是柠萌影视招黑体质的缘由，公司成立就受资本认可，拿下《择天记》等顶级ip，牵手一众流量偶像和实力派演员，并顺利开辟“小”系列和“年龄”系列，当其他剧集公司在资本市场屡屡受挫的时候，它顺利赴港ipo——这就是“别人家的孩子”。

“怎么总是它”，再加上其开发的剧集虽成功但也总有批评的声音，也许让其更易受到网友们的审视。俗话说，“欲戴其冠，必承其重”，不到10年时间就成为“剧集六大”的柠萌影视，招黑也就不奇怪了。但正如终止和韩方合作《溯洄》一样，外面的批评对柠萌影视而言，“有则改之，无则加勉”。

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