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漫威哑火,“进口片大年”还有戏吗?

2023-03-12 22:19来源:未知 频道:娱乐新闻 阅读:
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作者| 明明

编辑| 无花果

继上映半个多月、票房刚刚破亿的《黑豹2》之后,《蚁人与黄蜂女:量子危机》(以下简称“《蚁人3》”)也哑火了。

截至发稿前,《蚁人3》票房仅有2.2亿,猫眼专业版预测票房落点从3亿+下调至2亿+,上映第七天,单日票房冠军的位置已经让位于春节档老片《流浪地球2》。考虑到两部漫威大片前作票房分别为《黑豹》6.62亿,《蚁人》6.7亿、《蚁人2》8.31亿,这个成绩可谓缩水三分之二以上。口碑也略显惨烈:《黑豹2》豆瓣评分仅有5.4分,《蚁人3》豆瓣、猫淘评分仅有6.1分、8.8分、8.7分。

这让3月即将迎来的5部进口片,包括较为重磅的两部,DC大片《雷霆沙赞!众神之怒》和新海诚新片《铃芽之旅》,也显得不那么乐观。

外界传闻,今年的票房目标是“保500亿争600亿”,任务看来略显艰巨,春节档的开局足够红火,但国产片片荒、进口片乏力等隐患依然存在。从年初到现在,一大批进口片定档,然而缺乏10亿+重量级选手,问题究竟出在哪儿?漫威垮了,“非漫威进口片”能支棱起来吗?

漫威垮了:诸神的黄昏

漫威电影宇宙在中国的沉浮史,既见证了中国电影工业的不同发展阶段、银幕扩张速度以及市场爆发进度,也构成了漫威自身在全球征战历程中相当重要的组成部分。

2008年漫威第一阶段的《钢铁侠》成为首部叩开中国大门的作品,此时中国院线银幕还未扩建,《复联1》内地票房5.68亿人民币,登陆年度票房第六,第二阶段伴随着中国院线的扩张,《银河护卫队》和《美国队长2》都获得了高口碑,《钢铁侠3》斩获年度票房榜亚军,漫威持续吸粉、票房持续增长,为之后的大丰收埋下伏笔。

之后便是众所周知的高光时刻,第三阶段5部影片破10亿+,《复联3》和《复联4》均口碑票房大爆,后者更是斩获票房42.5亿元,成为国内影史票房TOP10里唯一的进口片。行至第四阶段,MCU展露出越来越多的疲态,因疫情、辱华等原因暂别中国,曾被大导演马丁·西科塞斯所吐槽的问题“漫威大片不是电影,而是游乐场”,也越来越多地暴露出来。

对于许多普通漫威粉来说,俨然“《复联4》之后,再无漫威。”手上纹着复联符号的小A,在网盘上观看了大部分没能在国内上映的第四阶段MCU电影,不仅观影体验打了折扣,质量也让他很不满意。

(后浪电影制图)

漫威失灵,原因是复杂多方面的,既有其第四阶段自身质量下降的因素,同时也与过去三年半,漫威阔别中国导致粉丝流失、中国影迷观影热情下降有关。不难看出,整个第四阶段豆瓣评分、IMDB评分均有下滑,前者下滑更严重,三部不及格,唯一可圈可点的是19亿美元+的《蜘蛛侠:英雄无归》。

本身单体超英片票房势能不如复联这类超英集合影片,蚁人、黑豹不算是漫威宇宙中粉丝基础较高的英雄;且《黑豹》系列探讨有色族裔问题、国内影迷对此无感;《蚁人3》量子领域视觉奇观得到肯定,但新的大反派“征服者康”过弱遭到普遍吐槽,开启第五阶段难孚众望;不同于国外影迷有着原著漫画的情怀加成,大部分国内粉丝纯纯是从影视开始接触的漫威,内容容忍度相对更低。《黑豹2》相关话题#没有剧本可以不拍#便登上了热搜。

值得注意的是,第四阶段漫威衍生剧集的好口碑和高热度,俨然和电影完全割裂了。《旺达幻视》《洛基》《月光骑士》《假如…?》都实现了大爆,这与迪士尼为了配合Disney+上线所作出的策略调整有关系。

《文汇报》的《当“漫威宇宙”遭遇电影周期律》一文中提到:“特定的电影类型的流行具有周期性的特征:当观众厌倦了反复出现的叙事模式的时候,这一类型就陷入低谷,需要等待新一轮的创作革新和主题革新后,才会进入新的流行周期……电影宇宙、电影类型和IP,都需要不断地自我重复和自我指涉,这样才能够在观众的头脑中建立牢固的品牌和认知框架。其中,体现得最明显的就是彩蛋的使用。但是,随着这一系列电影的数量增加,关于叙事和主题方面的公式化的批评开始逐渐增多,观众的口味相比最初几年也水涨船高。”

对于迪士尼来说,拥有全球第一银幕数的中国市场,有着相当重要的地位。前舵手鲍勃·查佩克曾发表关于中国市场的争议言论,换帅老掌门人罗伯特·艾格之后,外界也很关注他能否改善同中国市场的关系。

而高层显然也已经认识到了过去几年数量爆发,所带来的质量下降问题,以及过度倾斜流媒体剧集,所造成的不良后果。回归担任迪士尼CEO的Bob Iger日前发表评论称,迪士尼需要更好地管理IP内容的产出,希望关注屏幕上的质量,同时也要注意控制它们的成本。

凯文·费奇在接受《娱乐周刊》采访时也明确了漫威剧集的方向变化,第五、第六阶段的MCU剧集将会调整步调,每年推出的剧集数量将会减少,播出间隔也会更长。第五、第六阶段的漫威电影是否能够口碑扭转,将决定着已经开始下行的票房能否回升。

进口片还有救吗?

漫威走入了“由盛转衰”的阶段,那么,其他进口分账大片是否能打?许久没有出现爆款的批片又是否能够跑出一匹黑马?

过去几年,几乎每一部漫威大片都有着6亿+票房的平均值。三年过去,其基本盘已然腰斩。《黑豹2》《蚁人3》为接下来其他好莱坞大厂,IP影响力、口碑一般的分账大片,提供了参考样本:大部分影片将会落在1-3亿的区间,仅有头部IP能够期望5亿+和10亿+的成绩。漫威大片失灵,是疫情三年来整个进口片市场萎缩的写照,过去三年,10亿+体量的进口大片仅有《阿凡达2》《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《侏罗纪世界3》四部。

事实上,单纯从数量供给上来看,今年可谓是进口片大年,但在进口片衰落、漫威失灵的大背景下,好莱坞号召力已经大不如前。有望引进的有《速度与激情10》《变形金刚7》《碟中谍7》《惊奇队长2》《海王2》《银河护卫队3》等,均为IP续作,从IP影响力、前作票房来看,有冲击进口片票冠、10亿级实力的是《速度与激情10》《海王2》,当然还要考虑档期、对手、口碑等其他因素,其他受到关注的还有DC的单体超英片《闪电侠》,诺兰导演的《奥本海默》。

而不出意外的话,今年的批片票房冠军基本锁定日漫电影,猫眼想看人数21万+的《灌篮高手》或是想看人数40万+的《铃芽之旅》,在微博#你最期待去电影院看哪一部外语片#投票中,《铃芽之旅》遥遥领先,《灌篮高手》也在评论中被频频提及。

过去三年间,年度批片票房冠军天花板一再下降,全部由日本动漫IP所占据,如2020年的《数码宝贝:最后的进化》,2021年的《哆啦A梦:伴我同行2》,2022年的《名侦探柯南:万圣节的新娘》,票房分别是1.25亿,2.77亿,2.01亿。小国别批片更是许久没有出现爆款,《摔跤吧!爸爸》13亿、《神秘巨星》7亿+的成绩已然无法复制,印度进口片影响力大不如前。

进口片获得较好票房的意义,不仅仅是好莱坞、国外制片厂能够赚到钱,更意味着调节市场,推动整体环境趋向于良性循环,与国产片互为补充,进而推动疫情期间失血已久的院线回血,行业复苏。过往在三四月、十一月、开学季等市场淡季,都是由进口片填补空白,持续激活大盘,带热气氛,提升观众的观影欲望,培养观影习惯,在观影人次不断下滑的情况下推动观影常态化,而非仅仅是“假日化”。去年底的《阿凡达2》虽然入场时机不佳,事实上便起到了推动大批影院复工,带热贺岁档的作用。

国产片与进口片票房占比连续几年维持在85%:15%,而在进口片表现颓靡的情况下,势必会对国产片带来更大的压力。档期过于集中和冷热不均,或将利好超头部和热门档期,而中小体量影片或将成为炮灰,正如今年春节档的“双强争霸”和《中国乒乓》这样的失意者。

近几年来,国产电影工业水准有所上升,在青睐强情感共振的同时,观众对视觉奇观的渴望仍然没有消失,这仍然是进口分账大片的优势所在。回归内容本位之外,向来定档和宣发都较为被动的进口片,或许需要进一步加大宣发力度。

近日,“几代人的青春”情怀向IP《灌篮高手》终于宣布定档4月20日,在社交媒体上引发一波刷屏。它会有相对可观的票房成绩吗?

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