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没“滚”出娱乐圈,还咸鱼翻身了,张大大凭什么?

2023-02-24 18:02来源:未知 频道:娱乐新闻 阅读:
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张大大,火了。

作为近些年艺人中最不受网友待见的他,走在了“洗白”的路上。

以前,张大大面对的话题是——

#张大大滚出娱乐圈#

熬了几年,非但没滚,画风变成了这样:

“万万没想到张大大竟然是我在娱乐圈的唯一人脉。”

从过往万人唾骂被嫌弃,到现在上百万求连麦,张大大成了那个有求必应的“许愿池王八”,还是人畜无害的那种——尽管谈不上人见人爱,但今昔对比,算得上咸鱼翻身了。

这背后,究竟是如何蜕变的?

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张大大在抖音上的MCN显示是无忧传媒。

看到这个标识,就多半清楚了,张大大的变化因何而起。

无忧传媒上一个火爆的艺人,还是刘畊宏。在2022年四五月间,他的健身旋风呼啸而过,寸草不生,无人不跟跳。那个时候,也恰逢王心凌上“浪姐3”爆火,心凌男孩和畊宏女孩称霸互联网,承包了几乎大半的娱乐话题。

张大大和刘畊宏的直播,非常注重话题的传播,并且在契合艺人特质的基础上,重新发光发热。犹如闲鱼上的二手宝贝,可以一键擦亮。

秘诀,就在于“制造话题”。

这种思维,其实,是媒体式的打法——以做媒体内容的耐心和灵活,打造了一个个“众乐乐”的互联网话题。

而话题是什么?就是不论媒体大小、新旧都愿意追逐的焦点,营销号、自媒体也会自发传播的根源。

这是流量的根源。

只是,要看话题的正向性。在无忧的操盘下,不论是刘畊宏还是张大大,都是老黄瓜刷绿漆,有焕然一新的感觉。

根据无忧传媒公开数据显示,他们在接手张大大时,粉丝量仅有50多万,连麦24小时内涨粉200万,粉丝极速突破500万,曝光次数2.2亿次,点赞超8亿,场观1781万+,截止发稿时,粉丝已达730多万。

张大大目前最被指责的一点是——“剧本痕迹过重”,这恰恰是无忧传媒在话题制造上的积极作为所致。但并非随便一个剧本都可以产生后续话题,而是需要熟知传播链条上的方方面面,才会让“剧本”产生正向效应。

对于媒体传播、社交平台语态的熟悉,是打造“成功剧本”的关键。

当然,大众是不是吃这个,就得需要做好合理控管和优化,这也涉及到另一个媒体优势:专业性。

在传播上,媒体思维的新旧其实是伪命题,本质是要区分有没有“专业操守”。“自媒体”“社交媒体”算不算新?一大堆垃圾源源不绝的产生,没有任何传播的价值。

而专业的传统的媒体思维,则至少能够规避“垃圾”——形成具备意义的话题深度和广度。

从这一点观察,张大大和刘畊宏之于无忧传媒,都是充分利用的大众传播诉求,而完成一个传统艺人的迭代。

其实,这和另一位话题型主播张兰类似。作为2022年底的媒体宠儿,张兰也是用媒体思维来做直播的,以极强的话题内容,制造了一个又一个娱乐版头条。

同样的,张大大娱乐性极高,但这就注定与刘畊宏无法比拟,后者主打健身,国民度更高,所以能走得相对够远。“太过娱乐”的一个负向描述就是“八卦”,而这个领域一般被认为是等而下之的,在媒体行业里,八卦版也一般很难卖出品牌类广告。

所以,有优势,也有肉眼可见的劣势——天花板过低。

张大大扮演“许愿池王八”

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无忧是有媒体基因的。

创始人雷彬艺本身就来自媒体行业,在创办无忧之前,2011年起,他曾任职凤凰网3年。相比其他网络媒体,依托凤凰卫视,凤凰网的传统媒体属性偏重。

雷彬艺当时是凤凰网视频板块的无线业务负责人之一,其具体职位系视频版权采购部总监。这有两个关键词:视频,无线。

凤凰网的视频,通常,大部分来自于凤凰卫视,把节目切条发布,而雷彬艺还需要做外部内容采购,这就需要考验对于用户认知的熟悉度,并采买得当;而无线,则是手机终端业务。这和他后来创办无忧传媒基于移动端短视频及直播,有契合之处。

2014年6月,雷彬艺又转战YY娱乐。想必,在这里,他深入接触到了网络红人、直播等事宜,并成为他创业的源头。

无忧传媒创始人雷彬艺

2016年,雷彬艺创办无忧传媒。据他本人曾向媒体表示,在创建之初,就希望把明星“网红化”。但最开始没做,雷彬艺后来这么阐述:“那时候,我觉得时机还不成熟,整个社会对网红明星化和明星网络化都不是很理解,很多明星也还不太理解短视频和直播。”

的确如此,在他创立公司的2016-2017年,短视频平台唯有快手有一定的用户基础,抖音在2017年底还与快手有差距,到了2018年春节后,抖音才全面赶超。

当时的直播,多是秀场型,带货直播刚刚在淘宝萌芽,要等几年后才成为热门赛道。

据知情人透露,无忧传媒当年创业时,包括雷彬艺在内的创始人有三个,内部有“三剑客”之称。2018年,无忧传媒开始走上了快车道。截止到2022年底,无忧有3000名员工,在互联网领域,算是中厂规模。

这意味着,需要有强有力的内部管理机制。2019年7月,雷彬艺曾延揽前凤凰网副总裁兼首席人才官李琳加入担任总裁(但目前已从无忧离职)。在无忧高层及早期核心员工中,也不乏凤凰网前高层及员工的身影。

所以,无忧传媒有非常强烈的凤凰网痕迹。

不同于网易、腾讯、搜狐等昔日门户造就了一批批创业团队,作为当年“第五大门户”凤凰网出身的创业者属实少见,现在的无忧,倒是为凤凰系增添了一抹光彩。

从这个角度来说,无忧的底色很纯粹——

媒体属性强。

这也是为什么他们打造网红时,总能以“话题策划”为强导向,这跟媒体的抓热点能力相对吻合。

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此前,“多余与毛毛姐”在直播时曾透露——当初签约无优时,老板雷彬艺给了他每月6万的工资。那是五六年前的事儿了,如果所言属实,无忧签网红的豪气可见一斑。

不过,也不是所有网红如此。有业内人士透露,只有头部的才有“保底”。以无忧现在号称的9W签约网红,9成都不会有保底,但会接水内容运营,在上了轨道后,获得直播或者带货提成。

在2018年前后,无忧传媒最初签约的网红里,“多余与毛毛姐”和“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”是唯二有认知度的,到其前总裁李琳加入的2019年,过千万粉丝的也才3个,另外一位是美食赛道的麻辣德子。

对于网络原生网红的打造,无忧也是以“话题”撬动。

“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”签约无忧时,刚刚百万粉丝,随后无忧策划了“包租公”系列视频——全程拍摄自己的收租过程。他们穿着拖板,背着蛇皮袋,拿着大串钥匙,完成了粉丝的迅速增长。仅过一个月,就突破千万粉丝大关,至今已有5200多万粉丝。

一言以蔽之,与后来打造明星网红的方式如出一辙。

曾有无忧员工在网上发文,称他们做直播、短视频是采用的综艺路数,也即是,必须进行前期规划、台本撰写、选题,以及明星或者网红的临场表现。但核心在于——输出话题,并在全网引爆。

当然,这就是所谓的“剧本”。

很多人提“剧本”就为之色变,认为都是虚假包装,相比很多网红江湖气息浓郁的剧本,从目前的观察,无忧协助网红所做的策划,多基于网红自身特点,融入社会话题,在吸引流量的同时,引发媒体关注。

其实,这跟娱乐圈明星立人设差不多,最终要检验真实性。

做原生网红,闷声发大财,但无忧的名声外扩,还是在成功推出刘畊宏之后。明星对于无忧的业界名声,是有显性带动作用的。

一家公司,名声有了,模式跑通了,管理上来了,下一步,也就不言而喻了。

「文娱春秋」发现,无忧传媒近期在招聘有IPO融资经验的法务经理,或许在启动IPO上市的前期准备。不过,曾经的“网红第一股”如涵控股(张大奕所创公司),两年前就已黯然退市,无忧传媒能扛起下一个“网红股”吗?

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今年1月签约无忧传媒的张大大,其实在2021年就曾试水带货直播。当年6月,张大大在淘宝开始直播,但网友不买单,从开播前的呛声,到开播后的连番抵制,让张大大不得不草草收兵,并以写下一篇道歉文为终局。

到了无忧手里,“死马”当成活马医,也算玩出了新花样。

对于张大大的内容规划,无忧传媒也在不断迭代。本文成稿前,「文娱春秋」获悉,无忧传媒正在基于反馈做调整,目前不方便对外发声。

张大大的“洗白”之路终点会是什么?毋庸置疑,最后还是会落在“带货”上。

只是,鉴于张大大之前“黑点”过多,这一波喧嚣过后,会否出现反弹,甚而出现被流量“反噬”的情况呢?

而围观的是真心喜欢还是纯属看戏?

2月15日,中国新闻网发表评论张大大爆红是因为“内娱渴活人久矣”,赞许张大大的“接地气”。但一周过后,就有媒体将张大大的直播称为——闹剧。2月22日,齐鲁晚报官方账号“齐鲁视点”评论称:“这个许愿直播间里滑稽表演不断,在互联网掀起了一场闹剧狂欢。”

“娱乐至死”是短视频平台的常态,却也是被诟病最多的地方。

对于张大大和无忧传媒而言,爆火之后,才是真正考验的开始。

撰稿 | Jack Lee

策划 | 文娱春秋编辑部

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