张大大，火了。

作为近些年艺人中最不受网友待见的他，走在了“洗白”的路上。

以前，张大大面对的话题是——

#张大大滚出娱乐圈#

熬了几年，非但没滚，画风变成了这样:

“万万没想到张大大竟然是我在娱乐圈的唯一人脉。”

从过往万人唾骂被嫌弃，到现在上百万求连麦，张大大成了那个有求必应的“许愿池王八”，还是人畜无害的那种——尽管谈不上人见人爱，但今昔对比，算得上咸鱼翻身了。

这背后，究竟是如何蜕变的？

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张大大在抖音上的MCN显示是无忧传媒。

看到这个标识，就多半清楚了，张大大的变化因何而起。

无忧传媒上一个火爆的艺人，还是刘畊宏。在2022年四五月间，他的健身旋风呼啸而过，寸草不生，无人不跟跳。那个时候，也恰逢王心凌上“浪姐3”爆火，心凌男孩和畊宏女孩称霸互联网，承包了几乎大半的娱乐话题。

张大大和刘畊宏的直播，非常注重话题的传播，并且在契合艺人特质的基础上，重新发光发热。犹如闲鱼上的二手宝贝，可以一键擦亮。

秘诀，就在于“制造话题”。

这种思维，其实，是媒体式的打法——以做媒体内容的耐心和灵活，打造了一个个“众乐乐”的互联网话题。

而话题是什么？就是不论媒体大小、新旧都愿意追逐的焦点，营销号、自媒体也会自发传播的根源。

这是流量的根源。

只是，要看话题的正向性。在无忧的操盘下，不论是刘畊宏还是张大大，都是老黄瓜刷绿漆，有焕然一新的感觉。

根据无忧传媒公开数据显示，他们在接手张大大时，粉丝量仅有50多万，连麦24小时内涨粉200万，粉丝极速突破500万，曝光次数2.2亿次，点赞超8亿，场观1781万+，截止发稿时，粉丝已达730多万。

张大大目前最被指责的一点是——“剧本痕迹过重”，这恰恰是无忧传媒在话题制造上的积极作为所致。但并非随便一个剧本都可以产生后续话题，而是需要熟知传播链条上的方方面面，才会让“剧本”产生正向效应。

对于媒体传播、社交平台语态的熟悉，是打造“成功剧本”的关键。

当然，大众是不是吃这个，就得需要做好合理控管和优化，这也涉及到另一个媒体优势：专业性。

在传播上，媒体思维的新旧其实是伪命题，本质是要区分有没有“专业操守”。“自媒体”“社交媒体”算不算新？一大堆垃圾源源不绝的产生，没有任何传播的价值。

而专业的传统的媒体思维，则至少能够规避“垃圾”——形成具备意义的话题深度和广度。

从这一点观察，张大大和刘畊宏之于无忧传媒，都是充分利用的大众传播诉求，而完成一个传统艺人的迭代。

其实，这和另一位话题型主播张兰类似。作为2022年底的媒体宠儿，张兰也是用媒体思维来做直播的，以极强的话题内容，制造了一个又一个娱乐版头条。

同样的，张大大娱乐性极高，但这就注定与刘畊宏无法比拟，后者主打健身，国民度更高，所以能走得相对够远。“太过娱乐”的一个负向描述就是“八卦”，而这个领域一般被认为是等而下之的，在媒体行业里，八卦版也一般很难卖出品牌类广告。

所以，有优势，也有肉眼可见的劣势——天花板过低。

张大大扮演“许愿池王八”

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无忧是有媒体基因的。

创始人雷彬艺本身就来自媒体行业，在创办无忧之前，2011年起，他曾任职凤凰网3年。相比其他网络媒体，依托凤凰卫视，凤凰网的传统媒体属性偏重。

雷彬艺当时是凤凰网视频板块的无线业务负责人之一，其具体职位系视频版权采购部总监。这有两个关键词：视频，无线。

凤凰网的视频，通常，大部分来自于凤凰卫视，把节目切条发布，而雷彬艺还需要做外部内容采购，这就需要考验对于用户认知的熟悉度，并采买得当；而无线，则是手机终端业务。这和他后来创办无忧传媒基于移动端短视频及直播，有契合之处。

2014年6月，雷彬艺又转战YY娱乐。想必，在这里，他深入接触到了网络红人、直播等事宜，并成为他创业的源头。

无忧传媒创始人雷彬艺

2016年，雷彬艺创办无忧传媒。据他本人曾向媒体表示，在创建之初，就希望把明星“网红化”。但最开始没做，雷彬艺后来这么阐述：“那时候，我觉得时机还不成熟，整个社会对网红明星化和明星网络化都不是很理解，很多明星也还不太理解短视频和直播。”

的确如此，在他创立公司的2016-2017年，短视频平台唯有快手有一定的用户基础，抖音在2017年底还与快手有差距，到了2018年春节后，抖音才全面赶超。

当时的直播，多是秀场型，带货直播刚刚在淘宝萌芽，要等几年后才成为热门赛道。

据知情人透露，无忧传媒当年创业时，包括雷彬艺在内的创始人有三个，内部有“三剑客”之称。2018年，无忧传媒开始走上了快车道。截止到2022年底，无忧有3000名员工，在互联网领域，算是中厂规模。

这意味着，需要有强有力的内部管理机制。2019年7月，雷彬艺曾延揽前凤凰网副总裁兼首席人才官李琳加入担任总裁（但目前已从无忧离职）。在无忧高层及早期核心员工中，也不乏凤凰网前高层及员工的身影。

所以，无忧传媒有非常强烈的凤凰网痕迹。

不同于网易、腾讯、搜狐等昔日门户造就了一批批创业团队，作为当年“第五大门户”凤凰网出身的创业者属实少见，现在的无忧，倒是为凤凰系增添了一抹光彩。

从这个角度来说，无忧的底色很纯粹——

媒体属性强。

这也是为什么他们打造网红时，总能以“话题策划”为强导向，这跟媒体的抓热点能力相对吻合。

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此前，“多余与毛毛姐”在直播时曾透露——当初签约无优时，老板雷彬艺给了他每月6万的工资。那是五六年前的事儿了，如果所言属实，无忧签网红的豪气可见一斑。

不过，也不是所有网红如此。有业内人士透露，只有头部的才有“保底”。以无忧现在号称的9W签约网红，9成都不会有保底，但会接水内容运营，在上了轨道后，获得直播或者带货提成。

在2018年前后，无忧传媒最初签约的网红里，“多余与毛毛姐”和“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”是唯二有认知度的，到其前总裁李琳加入的2019年，过千万粉丝的也才3个，另外一位是美食赛道的麻辣德子。

对于网络原生网红的打造，无忧也是以“话题”撬动。

“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”签约无忧时，刚刚百万粉丝，随后无忧策划了“包租公”系列视频——全程拍摄自己的收租过程。他们穿着拖板，背着蛇皮袋，拿着大串钥匙，完成了粉丝的迅速增长。仅过一个月，就突破千万粉丝大关，至今已有5200多万粉丝。

一言以蔽之，与后来打造明星网红的方式如出一辙。

曾有无忧员工在网上发文，称他们做直播、短视频是采用的综艺路数，也即是，必须进行前期规划、台本撰写、选题，以及明星或者网红的临场表现。但核心在于——输出话题，并在全网引爆。

当然，这就是所谓的“剧本”。

很多人提“剧本”就为之色变，认为都是虚假包装，相比很多网红江湖气息浓郁的剧本，从目前的观察，无忧协助网红所做的策划，多基于网红自身特点，融入社会话题，在吸引流量的同时，引发媒体关注。

其实，这跟娱乐圈明星立人设差不多，最终要检验真实性。

做原生网红，闷声发大财，但无忧的名声外扩，还是在成功推出刘畊宏之后。明星对于无忧的业界名声，是有显性带动作用的。

一家公司，名声有了，模式跑通了，管理上来了，下一步，也就不言而喻了。

「文娱春秋」发现，无忧传媒近期在招聘有IPO融资经验的法务经理，或许在启动IPO上市的前期准备。不过，曾经的“网红第一股”如涵控股（张大奕所创公司），两年前就已黯然退市，无忧传媒能扛起下一个“网红股”吗？

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今年1月签约无忧传媒的张大大，其实在2021年就曾试水带货直播。当年6月，张大大在淘宝开始直播，但网友不买单，从开播前的呛声，到开播后的连番抵制，让张大大不得不草草收兵，并以写下一篇道歉文为终局。

到了无忧手里，“死马”当成活马医，也算玩出了新花样。

对于张大大的内容规划，无忧传媒也在不断迭代。本文成稿前，「文娱春秋」获悉，无忧传媒正在基于反馈做调整，目前不方便对外发声。

张大大的“洗白”之路终点会是什么？毋庸置疑，最后还是会落在“带货”上。

只是，鉴于张大大之前“黑点”过多，这一波喧嚣过后，会否出现反弹，甚而出现被流量“反噬”的情况呢？

而围观的是真心喜欢还是纯属看戏？

2月15日，中国新闻网发表评论张大大爆红是因为“内娱渴活人久矣”，赞许张大大的“接地气”。但一周过后，就有媒体将张大大的直播称为——闹剧。2月22日，齐鲁晚报官方账号“齐鲁视点”评论称：“这个许愿直播间里滑稽表演不断，在互联网掀起了一场闹剧狂欢。”

“娱乐至死”是短视频平台的常态，却也是被诟病最多的地方。

对于张大大和无忧传媒而言，爆火之后，才是真正考验的开始。

撰稿 | Jack Lee

策划 | 文娱春秋编辑部

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