短视频｜复合型人才、阿泉

文｜阿泉

如果说，单凭《黑豹2》的票房成绩就唱衰漫威，或许还过早，那么《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（以下简称《蚁人3》），首周末仅1.31亿的票房，已经肯定，漫威在中国市场，已经大不如前。

“蚁人”并不算“漫威电影”中，最热门的超级英雄IP，但前两部作品分别在2015年10月和2018年8月在中国内地上映，首周末分别拿下2.72亿和4.3亿。相较之，《蚁人3》缩水至少一半，平台对其的预测也仅3亿左右。

而《黑豹2》则在上映12天后，才勉强过亿。这个成绩于“漫威电影”而言，已然是“失败”的注解。

毕竟，自从《复仇者联盟》上映之后，初代英雄打开中国市场，除了不争气的《雷神2》（3.42亿票房），漫威电影的票房几乎都是5亿打底。甚至在2015年之后，其单片票房始终维持在7亿左右。

有过去的辉煌在，如今来看，漫威在和中国市场经历了种种之后，并没有“小别胜新婚”，似乎还是有些格格不入。

正如近期大众所有的舆论方向，“漫威”在中国市场真的扑了吗？

01.

《蚁人3》上映前1个月，漫威电影正式官宣，《黑豹2》和《蚁人3》定档中国内地市场。前者档期是2月7日，而其于2月1日就上线了海外流媒体；后者则同步北美，于2月17日和观众见面。

当晚，“漫威”等相关话题词登上各个社交平台热搜。

毕竟这是“漫威宇宙”中，自2019年《蜘蛛侠：英雄远征》之后，又两部在国内上映的电影。而期间，漫威已经推出了《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》《雷神4》在内的6部影片，以及若干部影响漫威宇宙故事线发展的剧集。

这些影视作品联同《黑豹2》，成为漫威宇宙第四阶段的故事，而《蚁人3》则开启了漫威宇宙第五阶段。

毋庸置疑，这两部作品对于漫威电影，意义非同寻常。

《黑豹2》于2月7日上映，当天周二，并非寻常意义的上映日。影片首日排片未超过20%，远不及已经上映半月有余的《流浪地球2》《满江红》，最终单日票房勉强过2000万。正如上文提及，影片在内地上映之际，海外市场已经率先登陆流媒体，以至于盗版片源在网络上传播，或间接地影响了中国市场的票房。

这样的上映节奏并非孤例，从过往类似情况的外片的市场反馈来看，票房数据是否理想，并不与其成正比。

很大程度上，《黑豹2》的口碑着实太差。烂番茄新鲜度84%，对于动不动在前期被冠以“大爆”“历史最佳”的漫威电影而言，并不算优异。更何况，前作烂番茄新鲜度高达96%，更入围了当年奥斯卡最佳影片。

海外口碑平平，国内更是以豆瓣5.5分的不及格，让其没有机会在中国电影市场“翻身”。

相较于《黑豹2》的“延迟”，《蚁人3》的同步上映自然备受期待。

但事实上，整体更是一言难尽。海外率先曝出口碑，烂番茄新鲜度仅48%，是漫威电影迄今第二部不及格的影片（另一部是44%的《永恒族》）。

国内同步上映，影院明显给予厚望，首日排片超31.5%，但最终表现乏力，甚至没有助力当天周五影市破亿。即便自上映后，连续问鼎单日票房冠军，但整体成绩已不用过多强调。随着上映之后，国内各端口碑出炉，豆瓣则从6.4分，跌至6.1分，整体在及格线“摇摇欲坠”。

从内容来看，《蚁人3》尽可能在拉回观众对“复仇者联盟”的回忆，诸多背景串联《复联4》的故事，美队、蜘蛛侠等热门角色一一被提及，甚至致敬了已世的斯坦·李。情怀拉到最高，但最终并没有能为影片带来任何加分。

《黑豹2》《蚁人3》虽然上映形式不一，但最终殊途同归，进一步让业内对漫威电影在中国市场的表现，有所失望。

02.

是漫威的问题，还是中国观众变心了？

提及漫威，大家最大的反应必然是2019年《复仇者联盟4》上映的盛世，单就零点场票房就狂揽1.88亿，各种段子和话题层出不穷。一句离场时的“I love you three thousand. （爱你三千遍）”，更赚得多少硬汉的眼泪。

这部影片票房超42亿，也是至今为止，唯一一部票房进入“40亿俱乐部”的海外影片；在豆瓣标记人数超100万，是整个漫威宇宙标记人数最多的影片。

但错过中国电影市场的漫威电影，或上国内流媒体，或其他渠道，标记不过20万左右，最高的则是2021年的《蜘蛛侠：英雄无归》超过30万。

这很大程度上，和漫威角色迭代息息相关。

漫威影业CEO凯文·费奇曾说过，初期并没有计划打造漫威宇宙的概念，直到看见了观众对《钢铁侠》最后彩蛋的揣测，才慢慢有了这个打算。

但在2012年《复仇者联盟》问世前，漫威相继推出《钢铁侠1、2》《雷神》《美国队长》《无敌浩克》，这几部并没真正刺激到国内观众，直到《复仇者联盟》首次将当时的6个英雄召集，使少有漫画基因的中国观众眼前一亮，这也为国内电影市场注入了一剂强心针。

至此，钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇、绿巨人和鹰眼在内的6人被大众称为“初代六人组”，获得了各种关注。

演员赋予了角色灵魂，让观众概念里逐渐有了“演员=角色”的概念，他们无可替代。但是不管从演员自身发展，或者是电影宇宙概念而言，他们注定很难一直陪伴着这些角色。

尤其是扮演“钢铁侠”的小罗伯特·唐尼、扮演“美国队长”的克里斯·埃文斯、扮演“黑寡妇”的斯嘉丽·约翰逊等核心演员的合约相继到期，并均表示不会再续约之后，漫威必然要将越来越多的漫画人物影视化。

虽然从第二阶段开始，漫威宇宙引入了银河护卫队、蚁人、幻视、黑豹、奇异博士、蜘蛛侠在内的多名英雄，也更深入挖掘无限宝石的起源和灭霸的故事，但依旧从各种故事来看，落脚点放在了“初代六人组”身上，尤其是《复联4》的完结，更让观众对美国队长和黑寡妇的结局“意难平”。

中国市场和北美市场有个非常大的差异，在于中国观众，尤其是80、90后的成长里，并没有受到漫威、DC这类厂牌的漫画影响，对于这些超级英雄的了解均来自影视作品。

从漫威自身的布局，以及中国观众的成长而言，自然很难对这些后来的超级英雄有较深的情感。这也是为什么后续作品中，只有《蜘蛛侠》的IP是最受欢迎的，毕竟它是过去被翻拍次数最多的超级英雄之一。

当然，漫威电影越来越单一的创作，也时常被诟病套路，或者贩卖情怀。尤其是在越来越多的作品中，主角“降智”成为吐槽关键，这个问题在《黑豹2》《蚁人3》中同样如此。

好莱坞大导演马丁·斯科塞斯曾下场吐槽，漫威电影不是电影，是游乐场。

漫威影业近年不断拓展电影和剧集的联动，尤其是在2020年，相关电影的上映时间一拖再拖，反而极力推出各种角色的美剧作品，这些剧集都和电影发展息息相关，譬如剧集《旺达幻视》就联动了电影《奇异博士2》，这自然让中国观众对其的认知也更薄弱了些。

最重要的是，这种影剧联动之后，破坏了角色本身的成长弧度。回头看为什么钢铁侠能有如此多的拥护者，很大程度这个角色是饱满的，整个成长线都非常动人。美国队长亦是如此。

除了内容方面，《雷神4》导演塔伊加·维迪堤在去年发表不当言论，让漫威电影的特效问题成为全球舆论抨击对象。“光污染”“塑料质感”成为了一段时间里，漫威特效的代名词，更是让人对此有些抵触。

针对外界的质疑与顾虑，《蚁人3》的特效工程师威尔·泰伊表示，他们已开始重视特效滥用的弊端，对一些能不使用特效的地方，尽可能用实物还原，让演员真实地触摸它。

至少从《蚁人3》来看，或许漫威正在特效方面作出新的尝试，但距离曾经的出彩，仍有距离。

03.

漫威在中国市场还有未来吗？

从《蚁人3》最后的彩蛋来看，漫威将会彻底开启多元宇宙，各种角色变着花样的回归，以及初代演员是否重归，更是值得观众期待的。

除了内容角度，《黑豹2》《蚁人3》的上映，是让人看见了漫威，乃至背后的迪士尼对于中国市场的重视。

2022年年底，迪士尼董事会宣布重新召回曾任职迪士尼47年的老将罗伯特·艾格。在海内外媒体看来，这是迪士尼内部对原CEO鲍勃·查佩克业绩的不认可。毕竟罗伯特·艾格担任CEO期间，迪士尼完成了对漫威影业、卢卡斯影业、皮克斯动画工作室等各家的收购。他回归的第一件事就是调整组织架构，解雇丹尼尔，重新将内容业务放权给各工作室。

而罗伯特·艾格十分看好中国市场，当初上海迪士尼乐园的建立，正是来自他的努力推动。随后不久，《阿凡达2》的上映，都似乎为漫威回归做好了铺垫。

这不免让人想到漫威早年，在《钢铁侠》作中国特供片段，以及《复仇者联盟3》中国首映的C位风波。

与此同时，漫威自身也开始审视自身问题。

在《蚁人3》的活动上，凯文·费奇透露会重新调整剧集上线的时间和数量，“现在我们正在重新梳理第五、第六阶段，并且我正在构思第七阶段，我会参与到具体故事的设计中去。”

这或许也让漫威充满可能，对很多全新的角色而言，在中国市场，又是一次新的尝试。毕竟，雷神、蜘蛛侠、奇异博士、银河护卫队等现役英雄仍活跃在大银幕，“老带新”又或是漫威一次新的开始。

不得不说，这将是漫威面临中国市场的一大困点，毕竟过去的反馈来看，受众始终并没有真正下沉到三四线城市，而过去3年的时间，观众的喜好以及年龄层发生一定比例的迭代，这迫使漫威影业在中国市场要面对很多新的开始。

如今从头再来，对漫威影业而言，或许不过是一场掉入“多元宇宙”的梦，机会永远是无限的。

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