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2023,“孩子梗”正式成为流量密码?

2023-02-16 13:43来源:未知 频道:娱乐新闻 阅读:
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随着“随时随地出现新孩子”日渐常态化,作为吃瓜群众的我们也不再是当初如猹般在瓜田里上蹿下跳,在出其不意间也多了几分见怪不怪的平常心,即便“孩子梗”跨界融进剧集营销上,也难以屡试不爽。毕竟跳脱出娱乐圈,在当下社会还有更多的孩子值得我们真正地去用心关注。

读娱 | yiqiduyu

文 | 黄橙子

近年来,“随时随地出现新孩子”近乎成为了常态化的现象。从张恒公开与郑爽在海外代孕生龙凤胎到华晨宇、张碧晨的“我们是有一个孩子”,从王子文的“我确实有个小孩”到张雨剑和吴倩承认有孩子,这些典型的例证似乎只是序曲而已。

立足新的一年,“孩子梗”现象似有蔓延之势,让艺人私生活无处遁形。今年1月3日,张小寒发文说:“2023年娱乐圈的关键词,应该是孩子!顶流们的娃,期待的搓搓我的小手。”这一番预告,也拉开了“随时随地出现新孩子”在新一年的序幕。

1月底,胡歌在微博上空降式官宣“我当爸爸啦”,#胡歌 我当爸爸啦#这一话题有35.6万讨论、26.3亿阅读,此外还衍生出#仙剑3主演都有孩子了#、#优酷限免胡歌所有剧#、#胡歌喜糖礼盒#等数十个热门话题,关联起了胡歌过往的剧集、好友等多种元素,在“牵一发动全身”间引发了话题的连锁效应。

可以看出,围绕“孩子”这一关键词,既扯下了当代艺人们在婚恋方面的隐形布,也为当下娱乐圈创造了新的流量密码。

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艺人都是谈“孩”色变?非也非也

在“随时随地出现新孩子”的背后,大都是艺人原本隐婚隐孕,却意外经由其他渠道而曝光,最后出于舆论压力而进行公开回应。近年来,这些与“孩子梗”有关的艺人,均未将孩子们公开带进大众视野,大都是在承认孩子的存在之后,坚持在个人事业上步履不停,以新的话题内容弱化孩子相关的热度,并进一步夯实自身在圈内的地位。 

所以,艺人们都是谈“孩”色变吗?那倒也不是,像最近潘粤明微博被网友们扒坟,也扒出了他早期在微博上分享儿子成长趣事的日常,内容画风极为有爱。而于功利的角度而言,也有不少孩子为明星父母在立人设乃至演艺事业带来了新的气象。

一方面,乘着亲子综艺的东风,不少艺人们通过带孩子参加亲子节目而翻红。早年间,田亮、张亮、杨威、伊能静、包文婧等均艺人通过《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等节目走红或翻红。某种程度而言,正是他们孩子的存在,为他们的演艺事业打开了新的方向。例如,张亮原本是一名模特,但早年前学过烹饪,在和儿子参加《爸爸去那儿》时大秀厨艺,深受广大观众的喜欢,后续他还参加了《中餐厅》《鲜厨100》《麦咭小厨》《爸爸下厨房》等美食类节目,让自身在烹饪方面的优势演变为演艺生涯中的一大拐点。

另一方面,孩子是艺人们在公众平台进行内容输出的素材来源,更是立人设的重要载体。在拍摄《山海情》期间,处于哺乳期的热依扎背奶拍戏的故事感动了不少人,这些故事在《听姐说》中得到进一步的放大。成为妈妈之后的热依扎,以脱口秀的方式分享了“小儿难养”的真实感受,并真性情地吐槽了当下婴幼儿用品价值昂贵,而对于“你天天就是孩子,一点都不酷了,你要做自己”这类评价,则以“你觉得我没有在做自己,只是因为我没有做你心目中,希望我成为的那个我自己而已”进行犀利回应。

其实,在合情合理合法的范围内,“孩子梗”只是艺人演艺生涯中的小插曲而已,最终也会因时间的流逝、话题的更迭而被大众遗忘。至于孩子公开与否,艺人大都有自身的考量,而这些考量也为后续舆论发展的方向埋下了伏笔。最终,能让艺人演艺之路走得更长远的,还是得靠作品与口碑。

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当“孩子梗”遇上娱乐营销,是懂蹭热度的?

紧随社会热点本就是娱乐营销的常用方式,如傅园慧曾因“我用了洪荒之力”这一金句而出圈,不少明星后续在综艺节目、个人微博等平台进行了复刻式表演,在刷屏式营销中也取得了不错的效果。如今,面对“孩子”这一热梗,亦有剧方和艺人“铤而走险”,将其融在影视作品的营销上。

最典型的案例便是,言承旭以孩子梗预热他的新作品《夏花》。2月8日,言承旭在微博上发布了“我的小孩来了”的文案,并附上了其主演的网剧《夏花》的主题曲MV链接,并在评论区留言表示:“微博文案出自台词,工作人员说这样发不合适,让我带MV链接,抱歉。”而这源言承旭于在六个小时之前,单独发文“我的小孩来了”而登上微博热搜榜,一度让网友以为他在现实中有孩子了。

对此,网友们的反馈不一,有的表示理解:“哥哥你真暖心,还特意来解释”,有的受到“惊吓”,表示“吓死我了,我以为是你有孩子了”,也有的则表示不满,“言承旭是懂蹭热度的,好感-1”“新戏炒作,这种方式好下头,道明寺的滤镜破碎了……”

无独有偶,在《君子盟》大结局之时,#兰珏有个孩子#这一话题登上了热搜。这源于兰珏在剧末提到自己有一个孩子但为了替父洗清冤屈,便将孩子被寄养在外,这样的剧情让不少未读过原著的观众倍感震惊,表示“原来兰珏已经有孩子了,太令人震惊了!”也有不少网友表示:“现在谁都可以突然有个孩子,剧里面也可以”,还有网友搞笑表示:“吓我一跳,我还寻思娱乐圈什么时候多了这么个人,还多了一个孩子”。

某种程度而言,#兰珏有个孩子#在让大结局广受大众关注的同时,也顺势盘活了剧集在大众群体间的热度。

二者之间的区别在于,前者是从艺人的主观视角出发,发布了“我有孩子了”这一句模棱两可的话引发大众的多种猜想与非议,在为网剧《夏花》获取注意力之时,也折损了不少艺人的路人缘;后者是从用户的观感出发,且略过了演员主体,《君子盟》前期从未提及过井柏然饰演的兰珏有过妻儿,在大结局时提及到寄养在外的儿子,不仅折射出兰珏为父亲洗刷冤屈所作出的牺牲,也预示着兰珏即将与儿子团聚、重新做回自己,带给观众圆满的观剧体验。

无论置于剧集上线之前,还是置于剧集大结局之末,出其不意的“孩子梗”在线上平台往往能够产生不错的话题热度,而切入视角以及内容的应景度往往会让营销效果出现两极分化。

结语:

随着“随时随地出现新孩子”日渐常态化,作为吃瓜群众的我们也不再是当初如猹般在瓜田里上蹿下跳,在出其不意间也多了几分见怪不怪的平常心,即便“孩子梗”跨界融进剧集营销上,也难以屡试不爽。毕竟跳脱出娱乐圈,在当下社会还有更多的孩子值得我们真正地去用心关注。

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