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网站首页线上春节档火热，2023网络电影市场开门红
文｜经纬
2023年春节档，院线电影创造了影史票房第二的好成绩，网络电影这边同样一片火热。
《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》等动作片，《抬头见喜》《东北恋哥2对你爱不完》《暴走财神4》《东北告别天团2》《大喜事》等喜剧片，以更加多元化的题材类型和更为精准的营销发行，在市场上取得了较好反响和较高分账。
这既是相较于去年的萧条，影视行业在今年强势复苏的体现，也是对各大平台继2021、2022年之后推出的第三个网络电影春节档不负期待的有力回应。在档期内集中上线一批高质量影片，并在题材类型、内容制作、宣发营销等层面发挥出能够比肩院线的大档期效应，“线上春节档”无疑极大地促进了网络电影行业的繁荣与发展。
纵观今年上线春节档的网络电影，由《天龙八部之乔峰传》领衔的动作片和以《东北恋哥2对你爱不完》为代表的喜剧片是今年春节期间最受观众欢迎的两大类型。骨朵试图以这两部影片为切口，带领大家深入挖掘网络电影春节档的发展特征及行业影响。
动作片的热血与燃情，
助力《乔峰传》勇夺春节档单片付费票冠
《天龙八部之乔峰传》无疑是今年春节档居家观影的首选之作。
集合了“甄子丹动作电影”、“金庸武侠IP”这两个最吸睛的标签，同时又在制作层面及演员阵容上再一次抬升了网络电影天花板，《天龙八部之乔峰传》在爱优腾三平台上线仅一周，爱奇艺单平台票房已突破千万，雄踞春节档单片付费票冠。
与此同时，该片还在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和韩国、北美等国家和地区的院线上映，票房表现同样可圈可点。据该片总出品人朱玮杰透露，影片目前在马来西亚取得了贺岁片票房冠军的好成绩，也成功登顶了新加坡华语贺岁电影No.1，“美国的流媒体平台Disney+宣布已购入这部电影。我们看到了流媒体电影的无限可能，因此我们后面还会再做类似这样的作品，也期待着明年、后年的春节档给大家带来更好的作品。”
一方面，甄子丹+王晶+动作指导谷垣健治、严华的主创班底已是网络电影领域目前的“顶配”。另一方面，该片演员阵容更是十分吸睛：除甄子丹饰演乔峰外，90花陈钰琪饰演阿朱，金像奖影后刘雅瑟饰演阿紫，老戏骨惠英红、张兆辉、吕良伟、杜玉明、徐小明等都在片中出演重要角色。
而从内容层面来说，《天龙八部之乔峰传》改编的重点放在了乔峰一人的成长线上，深度刻画他从小被收养、长大成为丐帮帮主，而后被奸人陷害、为洗脱冤屈四处奔走及与阿朱之间浪漫凄美的爱情故事等一系列情节中的侠肝义胆、重情重义的人物形象，在观众熟悉的“乔峰”基础之上，更加彰显了中国人对于侠之大者、为国为民的英雄情怀。
在北京见面会活动现场，甄子丹表示，“我要拍一部哪怕观众没看过金庸作品，也能感受到中国武侠动作片魅力的电影。”
实际上，对于观众而言，乔峰的故事早已人人耳熟能详，因此作为篇幅有限的电影来说，确实很难再在故事层面推出更多新意，故而《天龙八部之乔峰传》将重点放在了动作戏上，客栈对阵鸠摩智，聚贤庄大战群雄，与慕容复生死对决，这三场重磅动作场面无疑是最令人热血澎湃的，既彰显了乔峰摧枯拉朽的盖世神功，也展现了甄子丹一贯的动作水准，进而激起了广大中外武侠片影迷们的热血与情怀。
看过的观众无不被片中武侠江湖的快意恩仇和酣畅淋漓所打动，也充分领略到了甄子丹作为国际功夫巨星的魅力。制片人魏君子曾在朋友圈评价道，该片作为甄子丹亲力打造的动作电影，直追当年《杀破狼》《龙虎门》《导火线》三部曲，“同是展示甄子丹个人风格和招式招牌，《乔峰传》虽只聚焦鸠摩智、聚贤庄、慕容复三场动作戏，但每场都是连场打戏，空间不断变换、视对手多寡强弱施展不同拳脚兵器，论打戏之丰富和拍摄难度以及精彩程度，《乔峰传》都是近年古装武侠片难得力作。”
“武侠电影是中国特有的、具有民族性标志的电影，也是中国电影在世界上非常出名的类别。”爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华在影片北京见面会活动上表示，“爱奇艺非常骄傲参与到影片的创作中，在春节这个中华民族最重要的节日里让观众能看到这部影片。”
喜剧片的温情与怀旧，
让《东北恋歌2》成功开启系列化之旅
无论网络还是院线市场，喜剧片向来是春节档的必备类型。
《东北恋哥2对你爱不完》作为今年网络电影春节档喜剧赛道的代表，在《东北恋哥》已然打响名声的基础之上，再次集结原班主创和演员，在延续第一部诙谐幽默的喜剧故事之外，更是将怀旧风、东北地域特色、爱情亲情友情的情感主题等深度融入到叙事当中，笑中带泪、热血燃情的故事非常适合春节档“合家欢”的观影氛围。
目前该片上线一周票房已近七百万。骨朵数据显示，《东北恋哥2》首映当天便以54.12的热度值冲到了骨朵网络电影热度榜第二名，此后一直保持着超过50的热度值位居榜单前列。口碑方面，该片在爱奇艺站内评分高达9.2，包贝尔饰演的徐铁、江易轩饰演的蚊子以及魏翔饰演的杰哥等人物广受好评。
喜剧层面，第一部的“包贝尔+乔杉+潘斌龙+许君聪”变成了第二部的“包贝尔+乔杉+潘斌龙+魏翔”的喜剧人组合，尽管每个演员在大众心中都有着各自极为鲜明的喜剧特征，但影片并没有因此而刻意追求“闹剧”式的喜剧效果，反而在喜剧的外壳下极力营造一个怀旧的、有温度的情感内核故事。
一方面，“穷小子爱上富千金”式的爱情主线在呈现那个年代的社会阶层分化的问题，能够引起观众共鸣；另一方面，为爱牺牲的蚊子和为亲情友情爱情不顾一切的徐铁等人物和剧情也在不断冲击着观众最朴素的情感神经。
如果说近年来以《奇迹·笨小孩》《你好，李焕英》等为代表的“喜剧外壳+温情内核”的春节档电影屡屡创造院线市场奇迹，那么爱奇艺出品的《东北恋哥》系列作品则很好地填充了这个类型在网络电影领域的空白。
实际上，当2021年第一部《东北恋哥》在爱奇艺云影院首映后，最终以“黑马之姿”取得了超过2700万的票房之时，平台就已经看到了这个类型的市场潜力。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳早期在接受媒体采访时就曾表示，“希望能够借此（《东北恋哥》IP）打造出更多只属于云影院的灵魂人物，再通过这些人物持续进行系列化生产。”
云影院公布票房，
助力春节档更透明、更成熟
2020年，《囧妈》转战网络，打响了网络电影春节档的第一枪。2021年，在国家广电总局网络视听节目管理司的指导下，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台正式提出“网络电影春节档”的概念。
由此，2021-2022年春节档，数十部多类型的电影新片在春节期间集中上线，为观众提供了十分丰富的线上观影选择。其中以PVOD模式发行的影片《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》，在网络热度层面取得了更高的声量。但由于当时PVOD发行所获得的票房成绩没有得到实时公布，“数据不透明”的情况也让众多从业者无从判断它们在市场上究竟分账几何，是否真正叫座。
2023年1月1日，随着爱奇艺云影院首映电影票房查询系统正式上线，并公布了2022年爱奇艺云影院首映电影年度票房，人们才在一定程度上知晓了这些以PVOD模式发行的影片在爱奇艺单平台的票房情况。
前两年的《发财日记》4416万、《少林寺之得宝传奇》1572万、《倚天屠龙记之九阳神功》2716万、《倚天屠龙记之圣火雄风》1871万，以及今年上线不到两周的《天龙八部之乔峰传》1168万、《东北恋哥2对你爱不完》678万……
尽管当下，多平台拼播渐成主流发行方式，虽目前只有爱奇艺单平台公布了云影院首映模式影片的票房和分账数据，但此举的确意义非凡。直观可查的数据，带给更多电影人入局线上PVOD市场的动力和信心，
而有了透明、公开的票房查询渠道，我们也能看到，春节档之外，全年电影付费点播市场的表现。在过去一年里，爱奇艺云影院上线的《盲战》《目中无人》《一盘大棋》《斗士》等13部新片中，分账破千万影片数量占比过半；付费点播购票人次超1220万；《盲战》总票房近4000万、《目中无人》总票房近3000万……
“大的制片公司，有一半以上项目奔着云影院的模式在策划和生产”，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳曾在采访中说道。PVOD模式下，单平台成绩已经如此斐然，何况多平台累计。可以想见，网络电影市场空间仍然是巨大的。
而对于寓意每年“开门红”的春节档来说，网络电影春节档已然来到了第三年。尽管每年都有数部甚至十数部影片引发业内及影迷关注，但以喜剧片、动作片为主的内容供给，相对院线来说，依然有些许的“单调”之感，不过无论是往年《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《倚天屠龙记》等影片的高热度高票房，还是今年《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》《抬头见喜》《东北告别天团2》等影片仅上线不到两周票房破千万的成绩，都在一定程度上提振了行业信心。
虽然这三年来行业上新数量持续缩减，网络电影春节档的声量却不仅没有减小，反而有越来越红火的迹象，这更从另一个层面表明，基于提质减量的大背景，平台和片方也越来越重视线上春节档影片的质量及更加多元化的发行和营销模式。
有了前两年的经验累积，2023年，或许是网络电影春节档真正的成熟之年。而“开门红”之后，网络电影全年的市场产能，更值得全行业期待！
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