近日，电影《满江红》在北京举行提前放映活动，导演张艺谋有感而发，动情感谢观众，“希望今年春节档开始，（中国电影）能有一个起飞……希望全国的票房都好，不仅仅是一部电影、两部电影。希望从此之后我们能一扫那些艰难、一扫那些阴霾。电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去，继续把好电影带给大家看。”

距2023年春节档越来越近了，包括《满江红》在内的七部新片的预售都已经开启。2023年春节档有什么特点？预售情况如何？影院准备好了吗？

《无名》暂时领跑，流量对前期票房拉动明显

还有五天，2023年春节档影片将正式与观众见面。截至1月17日记者截稿时，据灯塔专业版数据（以下简称灯塔），2023年春节档新片预售票房突破2亿，四部真人电影《无名》《满江红》《流浪地球2》《交换人生》分列前四位。

今年春节档类型丰富题材多样，包含欢乐喜剧、科幻冒险、历史谍战、运动剧情、古装悬疑、奇幻动画等。目前待映影片有《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》等七部新片。其中《无名》《满江红》《流浪地球2》预售票房均已突破4000万，《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》的预售票房也已经突破1000万。

1月14日，2023年春节档预售正式开启，在第一天的角逐中，《无名》拔得头筹，在预售票房榜中位居第一。《无名》由梁朝伟、王一博领衔主演，之前发布的预告片中处处透露着导演程耳独有的风格，比如超乎想象的摄影构图、张力拉满的眼神交锋等。业内人士分析，《无名》目前势头强劲，王一博的粉丝贡献不小。

《无名》暂时领跑，张艺谋导演的《满江红》紧追其后，该片是一部悬疑喜剧题材电影，前不久曾举行提前试映，反响不错。有观众评价张艺谋为“反转王”，故事情节“不停反转，不到最后一刻不明真相”。

业内人士分析，《无名》和《满江红》的预售情况说明，流量对票房的带动作用仍然非常明显，尤其是电影上映的前期。一般观众或许会由于对电影质量的不确定，而对是否买票进场以及选择哪部电影持观望态度，但粉丝则主要是为偶像的名字买单。更何况影片前期的表现不但会对路人的选择产生作用，更会直接影响影院的排片，粉丝当然会拼尽全力为偶像争取一个好的开头。所以可以看到，这段时间王一博和易烊千玺的粉丝表现得都比较活跃。当然这两部影片本身从导演、其他主演到制作，各方面也都很强，预售表现强劲也在意料之中。但也要看到，粉丝对票房的拉动一般都只能持续前几天，能否收获满意的票房，最终还需要看影片的质量和后劲。

《流浪地球2》目前暂时位居预售票房榜的第三名。该片有前作的观众基础，演员阵容强大，有吴京、李雪健、刘德华等重量级演员加盟，自然备受观众期待，不过该片长将近三个小时（173分钟），考验观众的观影耐力。

暂时排在预售榜最后两名的是《深海》和《中国乒乓之绝地反击》。《中国乒乓之绝地反击》是春节档影片中最晚开启预售的，在一定程度上影响了预售成绩，16日，该片宣布从正月初一延档至正月初三，目前该片已经举行过试映，有评论称该片有“意料之外的惊喜”。

平均票价7年来首下，四线城市票房占比有望增加

灯塔显示，在城市方面，淄博、唐山、邯郸这些三四线城市在2023年春节档预售排名中有非常大的提升，也充分体现了春节档观众分布的独特性。过去两个春节档四线城市的票房占比分别为25%、26%，预计今年四线城市的票房占比将进一步增加。

成都目前在春节档票房预售中的表现十分亮眼。据灯塔数据库显示，截至1月17日17时30分，2023年成都的春节档预售票房仅次于上海、北京、天津，在全国城市中排名第四。业内人士表示，成都有不少懂电影的观众，目前春节档的票房预售情况说明成都电影市场正朝着良好的方向发展。

另据灯塔营业地图显示，全国营业影院已连续半个月超1万家，春节档还会进一步攀升，营业率的快速恢复也给春节档大盘的复苏提供了保障。

此外，据灯塔1月16日数据，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元，下调了2.5元，也是自2016以来近7年首次下降（2020年除外），值得一提的是今年春节档影片平均片长为历史最长。今年春节档可以说是“加量不加价”，开售2天即破亿的预售速度也表明市场回暖明显，如果能延续这个良好的势头，今年春节档的大盘有望超过去年。

电影市场重新忙碌 影城排片有什么策略？

春节档即将到来，让沉寂许久的电影市场重新忙碌起来，影院行业也逐渐恢复了生机。

峨影1958影管公司副经理张良表示，2023年的春节档的影片基本上占齐了所有该有的元素，喜剧、悬疑、动画、科幻等一应俱全，类型全覆盖。相比较过去疫情几年的春节档，今年档期内电影比较强劲，应该会有亮眼的票房成绩。为了迎接即将到来的春节档，峨影1958电影城将12个影厅的机器设备全部进行了保养和维护，完成商品备货，做好节前各项服务培训和安全检查，旨在为前来观影的观众献上满意的服务。

张良表示，目前峨影1958电影城已开放大年初一初二两天的部分影片排期，预售情况比较良好，《流浪地球2》《满江红》《无名》和《交换人生》产出较高，随着大年初一影片上映日期的临近，预售情况会更加乐观。对于影城的排片策略，张良称将以吸引观众为主要目标，不会通过提升票价的方式来拉动票房，更倾向于通过亲民的票价、更好的服务和优质的放映质量，让更多的观众重新回归影院，希望2023年的春节档为今年的电影市场开一个好头。

成都影立方773IMAX影城市场主管唐彩霞表示，目前影市逐渐回暖，今年春节档影片种类很多，很多观众都说选择很困难，相信今年的春节档会很热闹。影城将根据受众群体做到排片合理、多元，丰富观众的观影选择。该影城目前的预售情况，《流浪地球2》暂领先，《满江红》《深海》紧随其后，“因为《深海》19日有一场IMAX厅点映，相信通过点映口碑，后期选择《深海》的观众会越来越多。这类题材一直是我们影城受众群体非常喜欢的，这部电影是田晓鹏导演历时7年艰辛打造的，非常值得期待。”另外，《交换人生》作为春节档的喜剧片，有望成为不容忽视的“黑马”，后劲会比较猛。唐彩霞表示，影城后续排片会根据市场数据作出合理化调整。

红星新闻记者 张世豪 编辑 徐云霄

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